鑒于紅酒本身的特殊性，紅酒包裝設(shè)計(jì)跟普通產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)相比，要考慮的因素更多，往往功能實(shí)用性、適用性是設(shè)計(jì)師必須考量的兩大要點(diǎn)。每次提到包裝設(shè)計(jì)大家總是第一個(gè)想到要漂亮，要吸引人，但其實(shí)一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)絕不僅僅是視覺效果的呈現(xiàn)，包裝還有一個(gè)最基本的作用就是保護(hù)產(chǎn)品。產(chǎn)品不同，需要提供的保護(hù)也不一樣，設(shè)計(jì)師清楚的理解產(chǎn)品特性，才能設(shè)計(jì)出既有保護(hù)性能又有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品包裝。
紅酒包裝設(shè)計(jì)第一個(gè)注意事項(xiàng)，提供保護(hù)作用。紅酒玻璃瓶的存儲方式就注定了在它的外包裝設(shè)計(jì)上必須要兼顧防震蕩、防碰撞的特性，現(xiàn)在市場上的價(jià)格低廉的紅酒包裝會通過包裝紙緩沖的方式來降低外界碰撞給紅酒帶來的危險(xiǎn)隱患；價(jià)格高一點(diǎn)的紅酒包裝花樣會更多一些，比如會采用精裝紙箱加內(nèi)托固定的方式進(jìn)行防震和防碰撞，保護(hù)性能再升級。
紅酒包裝設(shè)計(jì)第二個(gè)注意事項(xiàng)，明確顧客群體，“看人下菜碟”。由于紅酒度數(shù)較低，口感香醇，故而受眾群體更廣，男女皆宜，老幼皆可，但不同的人群喜歡的紅酒種類卻大不一樣，有干紅、白紅酒、甜紅酒、氣泡紅酒等等。以甜度系數(shù)高的紅酒為例，這類酒的愛好者女性居多，那么在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該向女性靠攏，多考慮如何提升女性顧客的購買欲望，從而起到促進(jìn)銷售的作用。
紅酒包裝設(shè)計(jì)第三個(gè)注意事項(xiàng)，適用環(huán)境不同。紅酒可見于各種場合，家庭聚合、企業(yè)聚餐、招朋會友、商務(wù)應(yīng)酬、社交送禮都適用，但不同的場合對酒的包裝要求可就差多了。比如日常家用通常會選擇性價(jià)比高的紅酒，包裝不是很重要；而企業(yè)聚餐會選擇批量采購紅酒，整體包裝即可；再比如社交送禮的消費(fèi)者則要選擇包裝高檔的紅酒，重視包裝勝過品質(zhì)。自家產(chǎn)品的市場營銷方向不同，外觀設(shè)計(jì)也不能一樣，要符合自己想要推廣的方向才行，合適才是最重要的。
一個(gè)成功的紅酒包裝設(shè)計(jì)要比成功釀造出一瓶紅酒更難更復(fù)雜，成功的設(shè)計(jì)既要迎合市場，貼近生活，又要符合消費(fèi)者的預(yù)期，滿足使用需求。鑒于好紅酒和普通紅酒的價(jià)格之差猶如天地之間十萬八千里，所以在外包裝的設(shè)計(jì)上也要十分注意得符合產(chǎn)品的市場定位，時(shí)刻不忘“合適原則”。
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